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酷狗CMJ“赏乐计划”国风战略布局 引领国风大势

中秋国庆双节之际,国民音乐平台酷狗音乐在颇具历史文化底蕴的南京,举办了为期3天的CMJ酷狗音乐动漫嘉年华,以“日场漫展+晚场演唱会”的畅玩形式与二次元用户共度佳节。

  中秋国庆双节之际,国民音乐平台酷狗音乐在颇具历史文化底蕴的南京,举办了为期3天的CMJ酷狗音乐动漫嘉年华,以“日场漫展+晚场演唱会”的畅玩形式与二次元用户共度佳节。10月3日下午,酷狗CMJ“赏乐计划”国风战略发布会盛大召开。会上正式发布酷狗音乐在国风音乐领域的全新战略布局。酷狗音乐首席娱乐官季声珊、酷狗音乐品牌总监伍文杰、齐鼓文化艺人总监高静、米漫传媒CEO桂震宇、729声工场CEO 紫堂宿、艺人代表河图、音频怪物等数十组嘉宾出席了本次发布会。

  发布会上,首先由酷狗品牌负责人伍文杰进行了战略发布,介绍了酷狗音乐在国风领域的布局与版图。随后的沙龙环节,国风音乐人音频怪物、萧忆情等从自身角度,讨论了对近年来国风音乐发展的感受。接下来的闻乐·以梦寻声环节,齐鼓文化艺人总监高静、米漫传媒CEO桂震宇、汐音社社长孙天宇从厂牌的角度分享了他们对国风音乐的努力和见证。随后的创乐·以知赋声环节,酷米互娱负责人孙华宁讲述了对国风音乐边界的开拓经验。并与御座文化创始人黄山、今时古梦策划人司夏、籍火文化ceo 傅希、乐隐长歌项目总监制河图、729声工场CEO紫堂宿一同介绍了计划及已在孵化中的国风IP。穿插着嘉宾与粉丝的趣味互动,最后,发布会在嘉宾代表进行“赏乐计划”启动仪式后圆满结束。

  本次发布会的焦点“赏乐计划”,是酷狗音乐在国风领域的战略部署,该计划的诞生与内容,无疑将对国风音乐产生深远意义。

  【战略背景:国风音乐备受Z世代喜爱晋升为华语音乐新秀力量】

  会上酷狗音乐品牌负责人分享,TME由你音乐榜2020年Q2发布的《华语数字音乐行业季度报告》显示,国风音乐以53.8%的占比,与民谣、嘻哈、R&B、电音一起成为 “Z世代”音乐用户最青睐的5大非流行乐。而在酷狗音乐平台,国风音乐内容在平台音乐榜的非流行类歌曲上榜作品中也遥遥领先。显然,国风音乐已从大众印象中“二次元小众文化”,强势进入主流大众视野,成为华语音乐不可忽视的新秀力量。这正是酷狗音乐国风战略计划的起源与思考。

  【战略规划:酷狗构建国风音乐内容生态 为国风音乐产业赋能】

  基于国风音乐市场的观察与思考,酷狗音乐正式企划“赏乐计划”。旨在借助平台资源加持和对内容生态的构建,全力为国风音乐产业赋能,输出真正具有国风内核的、满足时代需求的优质内容和IP,打造全方位多场景的音乐娱乐体验。在推动产业发展的同时,弘扬传统文化,以国风音乐增强民族文化认同,输出文化自信,践行酷狗作为国民音乐平台的责任。

  · 闻乐有声 听得到的国风

  赏乐计划由三大部分组成。首先是“闻乐有声”——大力扶持国风音乐人,完善国风厂牌布局和音乐人类型覆盖。

  目前酷狗已布局“齐鼓文化”、“汐音社”、“酷米互娱”三大厂牌以保障高品质国风音乐内容的产能输出。“齐鼓文化”是业内互联网+音乐第一厂牌,作为新一代的音乐公司,对国风艺人、内容的孵化和创新有着独到的运营模式,旗下亚洲首个电子国风团体SING女团及其作品,已在各大平台、综艺节目中深入人心。而“汐音社”是业内顶尖的古风音乐厂牌,覆盖顶流唱见,打造出《人间词话》、《敦煌定若远》等耳熟能详的古风音乐作品。第三大厂牌酷米互娱(米漫传媒)不仅是业内领先的二次元音乐厂牌,更有超强的国风IP孵化能力。三大厂牌的布局,保证了酷狗音乐在电子国风、古风、国风IP孵化等不同维度进行内容输出、音乐人培养。

  同时,酷狗音乐还签约李玉刚、河图、音频怪物、李常超、萧忆情等众多优秀头部国风艺人,引领国潮发声。更通过酷狗音乐开放平台,挖掘优秀的国风音乐人和作品,助力其破圈。对成熟艺人提供内容推广支持,对国风唱见额外提供代表作发行、大型演出机会等资源支持,对国风爱好者推出《酷狗音乐人·有阵国风》的原创扶持计划。

  以等什么君为例,入驻酷狗音乐人后,其粉丝量猛增数倍,目前已突破270万;其单曲《误红妆》在平台扶持下获全网视听量超1.5亿的佳绩,成为真正的爆款单曲。

  · 观乐有形 看得见的国风

  为给用户带来多维度国风音乐现场和立体的视听享受,酷狗“赏乐计划”构建了“观乐有形”的国风音乐直播体系——“国风新语”直播IP矩阵。一方面通过与头部的国风艺人合作,另一方面通过选拔、培养、孵化优质国风音乐人,以酷狗音乐、酷狗直播平台的资源优势,打造看得见的高品质国风LIVE现场。

  从日常直播选拔+培训+推广的全链条造星机制;到邀请头部唱见独家入驻,打造“国风众星宫”;再到推出“乐舞雅集”国风首唱会,为国风歌手提供内容分发平台;更重磅打造《现在国风》直播节目,每周开展线下国风LIVE演唱会;最终呈现年度“国风音乐盛典”,创办国风音乐界年度盛事。酷狗坚持以直播内容为切入,配合离线视频/录播节目等内容的输入,用内容给国风音乐人导流,也通过节目内容的制作和推广,为国风音乐人提供更多演出的平台和机会。

  · 创乐有为 不一样的国风

  除平台自有产品、资源的投入外,酷狗对国风IP的孵化与合作同样重视,旨在为消费者提供国风音乐“听看玩”一站式音娱互动体验。

  在自有IP孵化方面,如由酷狗音乐、米漫传媒、729声工场联手打造的全新国风音乐主题IP《乐隐长歌》,以乐师伶仑、常先、青上八音为主角,构建大型国风音乐主题世界观,计划衍生动漫、漫画、小说、广播剧、音乐专辑等系列国风内容。目前《乐隐长歌——神音再临》专辑已独家上架酷狗音乐平台。后续将有《今时古梦》、《幽冥十二宫》等更多IP问世。

  在外部IP合作方面,酷狗已与颐和园达成音乐文创泛娱乐合作,合作中颐和园首张官方音乐专辑《颐和风华》也在发布会当天全球首发。专辑阵容不仅包括李玉刚、周深、河图、音频怪物、李常超、SING女团等国风大咖,更有张韶涵、冯提莫、赖美云等三次元流量歌手。专辑同名定制专属皮肤也已上线酷狗音乐APP。酷狗音乐表示秉持开放的合作态度,期望达成更多国风IP创新合作。

  此外,酷狗音乐还计划打造国风综艺与国风文创。会上表示不久将有一档创新国风综艺节目与公众见面。节目引入首创的收徒养成模式,将成为国内首档真人经营类选秀国风音乐综艺。

  【战略意义:国风大势,携手共创】

  酷狗音乐此次发布的“赏乐计划”,将平台变为国风文化和消费者之间的纽带,通过“听看创”的版图规划,以酷狗平台的资源优势和生态构建,联动跨界合作,势必将共同创造更多优质国风作品和行业新人。对国风文化的推广、传播和发展,乃至坚定民族文化自信,都有着非常积极且深远的行业意义。

  国风大势,携手共创。相信在像酷狗音乐这样富有文化传承、社会责任感的平台支持下,未来将见证国风音乐、民族文化的无限可能。

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