腾讯牵手B站布局二次元全产业链 赢得了A站+合一吗?

时间:2016-03-25 | 来源:漫无限
核心提示:3月25日,哔哩哔哩(bilibili)首席运营官李旎出现在腾讯互动娱乐年度发布会(UP2016)上。据其介绍,未来两年,B站将与腾讯动漫合作,联合出品至少20部动画作品,其中包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等腾讯动漫旗下的重点IP。

  尽管腾讯入股B站的消息至今未被正式回应,但双方的深度合作却已是“板上钉钉”。

  3月25日,哔哩哔哩(bilibili)首席运营官李旎出现在腾讯互动娱乐年度发布会(UP2016)上。据其介绍,未来两年,B站将与腾讯动漫合作,联合出品至少20部动画作品,其中包括《银之守墓人》、《山河社稷图》等腾讯动漫旗下的重点IP。

  

腾讯牵手B站布局二次元全产业链 赢得了A站+合一吗?

  邹正宇与李旎

  “腾讯动漫作为动画的制片和版权运营主导方,B站作为动画的首播平台及后续版权联合运营方,双方将在动画作品的宣发运营、衍生品开发、线下活动、游戏联运等多个方面进行深入合作。” 李旎表示。

  去年以来,二次元经济一路高歌猛进。据艾瑞咨询统计,2015年,二次元领域的融资规模至少达到5.46亿元。而早早入场的两大互联网巨头阿里与腾讯,通过入股、收购等方式,都在谋求从动漫内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。B站+腾讯,与A站+合一,究竟谁更懂二次元呢?

  B、T联手“内容创业”

  时下,内容创业之势如日中天。B站也蠢蠢欲动。

  其实,内容及版权问题一直是B站的硬伤。此前,2014年底,B站的运营方上海幻电信息科技有限公司曾在两个月里接到9起诉讼,案由皆是侵害作品信息网络传播权纠纷。彼时的B站负责人徐逸还曾在微博上表示,“购买新番版权需要大量资金,而B站是一个资金不太充裕的小网站”,以此号召用户出钱承包新番。

  而后期,资本不断注入和催化后,B站开始布局内容产业。去年年底,在SMG战略发布会上,B站就与SMG尚世影业宣布合资设立哔哩哔哩影业(天津)有限公司,专门针对90后、00后等新生代群体,开发优秀IP。

  “最近一年,我有一种强烈的感受。我们的用户渴望更多好内容,而我们没有能够满足他们,远远没有。”在3月25日的活动现场,李旎认为,B站应当加快内容开发。

  而之所以选择与腾讯合作,李旎认为,目前,许多腾讯动漫的作品在B站获得了很高的点击率,相关的衍生产品,如宅舞、歌曲、混剪等构成了神奇的B站世界的一部分。

  事实上,在腾讯互娱内部,腾讯动漫自去年初“升格”为与游戏、电影、文学并列的分支后,获得了很大的资源支持,并对外宣称“要成为中国最大的二次元文化承载平台,推动国漫产业成型”。

  去年以来,腾讯动漫在推动原创动漫内容发展上下了苦工,不是提出“建立漫画家福利保障体系”,就是要用3个亿的聚星基金扶持动漫创作者和工作室,以求“解救穷困的漫画作者”,鼓励原创国漫。

  “所谓二次元经济,这是一种基于互联网及移动互联网,开放共创培育明星IP,并通过多内容形态的共生,所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。其中的核心是开放共创培育明星IP,而我们与B站的合作正是为了联合打造优秀的动画IP。”腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇说。

  在腾讯动漫的相关负责人看来,B站作为中国最大的二次元社区和垂直平台,具有聚合粉丝的强大能力。而腾讯动漫去年提出二次元经济后,一直希望与强二次元属性的平台和产品进行强捆绑。这使得双方走到了一起。

  对决二次元,阿里、腾讯哪家强?

  在二次元文化中,“前方高能预警”是一个被频繁使用的词汇。而今,这个词语开始被用来形容二次元产业的市场前景。

  统计显示,2014年,与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资规模已达到1.73亿元,2015年的这一数字可能会翻倍。而未来5年内,中国动画行业的产值或将由当前的1000亿元人民币急剧增长至1000亿美元.

  在这片热土上,两大互联网巨头开辟了新的战场:腾讯携手B站,A站则站到了阿里系的队伍中。

  今年初,A站宣布A+轮融资,出资方是软银中国,资金量达到6000万美金。5个月前,A站刚刚“吃进”合一集团5000万美元的A轮。目前,合一集团已被阿里全资收购,而软银又是阿里的大股东。

  与此同时,去年8月,A站第二大股东蔡冬青名下的奥飞动漫以9.04亿元收购北京四月星空网络技术有限公司。后者的主营业务是国内最大的原创漫画平台有妖气。

  至此,阿里梯队的A站+合一集团初步完成了从动漫内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的二次元全产业链战略布局。

  与此同时,通过最近的一系列投资并购,阿里准备为“二次元重度患者”提供一系列服务:你们可以在优酷土豆,或A站上看动漫。看什么片子?看光线传媒(阿里占股8.8%)、华谊兄弟(阿里占股8.08%)或阿里影业的作品。最后,你们还可以买娱乐宝,或在淘宝、天猫上买手办、coser服装等二次元周边。

  与阿里系的渠道优势不同,腾讯动漫拥有更多原创IP资源。

  截至目前,腾讯动漫的网络平台及相关产品已覆盖5000余万动画及漫画用户。平台上的投稿作者人数超过5万,认证作者数突破9000,签约作者则达到50多人;而经过审核的作品超过2万部,签约作品数突破6000部,其中,逾300部为全版权作品,40多部作品点击率过亿,200多部作品点击率过千万。

  具体来说,腾讯动漫目前培育了《我叫白小飞》(尸兄)、《王牌御史》、《妖怪名单》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》等知名国漫IP。

  

腾讯牵手B站布局二次元全产业链 赢得了A站+合一吗?

  其中,动画《从前有座灵剑山》今年1月登陆日本,成为第一部在日本电视台播放的中国青少年向连载动画。而《我叫白小飞》的漫画和动画点击率超85亿,在百度动漫排行榜上一度位居前三,其手游授权更是创造了2014年国产动漫IP手游改编最高授权金的纪录。

  至于A站与B站,公开数据显示,去年初,A站的日活已达到200-300万,月活为3900万;而B站2014年7月的Web日活为2697万,移动端Android日活297万,iOS日活190万。不过,不少业内人士认为,在用户层面,B站当前的影响力要稍大于A站。

  由此可见,腾讯动漫与B站的组合具有更强的动漫及二次元属性。毕竟,优酷土豆还只是播放平台,其在动漫垂直领域的IP打造能力还有明显差距。但是,在二次元周边的交易环节,电商起家的阿里又有着绝对优势。

  在二次元的战场上,腾讯向左,阿里向右,而目前,这场较量才刚刚开始。

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