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邹正宇移动社群大会强调 “内容+社交”为王道

8月6日,以“有群,有趣”为主题的首届“中国互联网移动社群大会“在北京国际会议中心举行,吸引了超过3000位互联网意见领袖和企业代表。大会上,腾讯对外发布了依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造的全新移动社群生态圈战略,并联合企鹅智酷发布了《移动社群行业报告》,指出社群已进入“连接一切”的3.0时代。

  8月6日,以“有群,有趣”为主题的首届“中国互联网移动社群大会“在北京国际会议中心举行,吸引了超过3000位互联网意见领袖和企业代表。大会上,腾讯对外发布了依托QQ群、兴趣部落、QQ公众号三位一体打造的全新移动社群生态圈战略,并联合企鹅智酷发布了《移动社群行业报告》,指出社群已进入“连接一切”的3.0时代。

  

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  首届“中国互联网移动社群大会“主题为“有群,有趣”

  参会的腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇提出,移动互联网时代的王道是用最好的技术渠道支持最好的内容,用最好的内容夯实最好的渠道,而这也正是腾讯动漫和手机QQ在7月联合推出新产品“QQ动漫”的战略初衷。用更多优质内容,借助覆盖8亿用户资源的手机QQ,实现用户规模的突破,建造一个有强二次元属性的社交平台,有了QQ动漫的诞生。

  移动互联时代 用内容撬动社群

  从动漫产业的角度看,相比PC时代,二次元文化在移动互联时代呈现出更井喷式的发展。如相对PC时代的论坛,二次元主题的移动社群活跃度更高,与社交关系的绑定度更高,用移动智能工具随时随地即可进行。

  在上午的主题为“用社群引爆用户”的论坛上,邹正宇指出,“在移动互联时代,二次元文化产生了高话题性,据我们对用户行为的洞察和IP推广的经验看,围绕二次元文化产生的聚合效应越来越显著,从一个动漫IP来说,你会看到从漫画家到声优、配乐、cos等产生的强大的二次元文化粉丝力量,这就是社群。”与邹正宇一起出席论坛的还有腾讯集团副总裁彭迦信、清华大学新闻与传媒学院教授沈阳、网络作家唐家三少和自媒体人、IT研究者魏武挥。

  

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  中国互联网移动社群大会主场嘉宾,左二为邹正宇

  如何用社群引爆用户?最好的工具是内容。邹正宇介绍,“其实二次元或动漫内容,一直在影响着互联网的用户社群,把分散的用户行为聚合起来,引爆用户、绑定用户,就是对移动社群的建设。工具就是优质的动漫内容。这也是为什么腾讯动漫一直非常重视内容、重视引进内容、重视原创内容的原因。”成立于2012年的腾讯动漫,一直在坚持精品动漫IP的打造,已经产生了一批有积累、有世界观的青年向精品动漫IP,包括《我叫白小飞》、《王牌御史》、《中国惊奇先生》、《狐妖小红娘》等,这些曾进入百度动漫指数排行榜Top10的优质作品以及他们的IP改编,为腾讯动漫吸引来了大规模用户。腾讯动漫还扩大引进规模,和日本角川集团达成协议,引进海量日本轻小说资源。

  

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  粉丝在精品动漫展区拍照

  QQ动漫诞生 内容与渠道的双赢

  对于QQ动漫,邹正宇表示,“QQ动漫象征用最好的技术手段、渠道,去支持最好的内容,用最好的资源去支持最重要的战略业务;也象征腾讯动漫要做中国二次元文化承载平台,因为相比于其他社交工具和平台,手机QQ拥有显著的二次元属性。”

  

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  腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇

  

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  迈向二次元文化承载平台

  QQ动漫正式上线的消息是在7月10日,腾讯动漫在上海举办的主题为“突破与构建”的媒体恳谈会上公布的。最近有研究指出,中国有2.6亿二次元用户,正是看到这了庞大的用户群体,腾讯动漫才希望将自己的用户基盘从目前的核心动漫用户扩大到这2.6亿二次元用户。而QQ动漫的推出,是重要的步伐。

  目前,QQ动漫的安卓版本和IOS版本均已上线,用户只要拥有手机QQ就可以使用。目前已可以在QQ动漫上轻松阅读《火影忍者》、《食戟之灵》、《王牌御史》、《狐妖小红娘》这些腾讯动漫享有正版版权的日漫和国漫精品,还可以进行相关的社交活动。

  而在本次社群大会的现场,腾讯动漫的IP也进行了展示。特别是对热门动画片《狐妖小红娘》的COS展出,赢得了很高的人气。参观者也感受到了这种由动漫IP引发的粉丝经济的力量。

  

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  腾讯动漫出品的人气动画《狐妖小红娘》Coser

  

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  腾讯动漫出品的人气动画《狐妖小红娘》Coser

  在关于如何引爆社群经济的话题上,邹正宇介绍,“第一种是内容产生的粉丝经济。粉丝以内容为核心,构成粘性强大的活跃社群,围绕这个可以有很多商业可能性。以腾讯动漫的实践看,粉丝给喜欢的内容打赏、买月票等等,已经产生了显著的效果;第二种是内容产生的周边,如COS、声优、配乐甚至目前中国还不多但在日本已经很显著的手办、模型等;第三种是内容周边产生的文化现象,如各种皮肤、表情,还有已经成为世界级文化现象的绘文字等。”

  更重要的是,社群不但能够以渠道传播内容,还可以通过用户反馈来驱动内容。互联网动漫的最大优势就是消除了内容创作者和用户之间的物理距离,正是由于用户反馈的加入,内容才能转化为IP。而且用户还能在社区互动中产生UGC内容,这些内容本身也能成为原生IP的一部分,大大丰富了IP的内涵,加强了IP和用户之间的情感联接。

  

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  QQ看板娘 吸引了粉丝们的兴趣

  无论是QQ动漫的上线,还是平台一直鼓励与引进原创、用福利体系激励作者的各种做法,腾讯动漫最终都是希望成为IP源泉,通过做大IP构建版权生态实现多元开发,打造二次元文化的承载平台。

  在当天下午的“动漫文学”分会场中,腾讯进一步展示了如何通过“内容+社区”打造全新动漫文学的社群生态,并在粉丝经济爆发之际,撬动第三波移动互联网红利。腾讯动漫版权运营中心总监罗浩与腾讯增值产品部总经理刘宪凯,腾讯功能特权中心总监蔡弋戈就动漫文学如何在移动社群时代撬动粉丝经济,与业内知名嘉宾、作者进行了深入探讨。

  

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  “动漫文学”分会场

  罗浩发表了题为《如何用内容撬动移动社群》的演讲,突出强调近来能引发更多年龄层情感共鸣的好作品越来越多,中国动漫在逐渐摆脱低龄向的桎梏,而腾讯动漫一直坚持青年向动画这一策略,被事实成绩证明是正确的。这些成绩有《我叫白小飞》(尸兄)的漫画点击量超50亿,动画播放量超20亿;2014年,《尸兄》的手游授权创国产动漫IP手游改编最高授权金。2015年ChinaJoy上,《尸兄》的手游正式公布,而爱情动画《狐妖小红娘》在一个月内就突破了千万播放量。

  

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  腾讯动漫版权运营中心总监罗浩

  刘宪凯则认为,在动漫和文学领域,最应该做的是平台。QQ阅读、腾讯动漫不仅仅是内容平台,后续也是粉丝、同好之间重要的社交平台。腾讯QQ将通过“内容+社区”的方式,结合即将发布的订阅号、同好Q群、兴趣部落等多个产品,打造一个高忠诚、高黏性的全新动漫文学平台,建立“作者--作品--粉丝”之间互动的双向渠道,把社群效应转化为粉丝经济。

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