国漫市场,飓风来袭

时间:2015-07-30 | 来源:官方供稿
核心提示:追溯到2006年4月26日,国家刚把动漫定义成大文化战略的一部分,当时光电总局在全国影视工作会议上,宣布了一项雄心勃勃的计划,即通过一系列税收激励措施,支持国内动画原创企业,政策一出,不到四年时间,国产动漫企业飞速发展。

  追溯到2006年4月26日,国家刚把动漫定义成大文化战略的一部分,当时光电总局在全国影视工作会议上,宣布了一项雄心勃勃的计划,即通过一系列税收激励措施,支持国内动画原创企业,政策一出,不到四年时间,国产动漫企业飞速发展。在广东省汕头市澄海区,这里从事玩具生产的相关企业超过3000家,奥飞动漫在这庞大的队伍中一枝独秀。

  动漫是动画加漫画的简称,动漫产业根据收入模式有划分为版权市场货衍生市场。版权市场包括:电视动画,动画电影,网络动漫,手机动漫,动漫音像制品等。衍生市场包括:玩具、符篆、游戏、视频、家具、文具、主题公园等。十几年前,奥飞董事蔡东青以借来的800元钱,从简单的玩具制作起家。在不到20年的时间里成功打造了“奥迪双钻”玩具品牌。奥迪双砖最早在1998年,奥飞便在国内引入版权代理,花费2000万元引进了“宠物小精灵”系列的代理销售。这令奥飞在玩具领域获得了初步的成功,企业规模迅速扩大。但是动漫市场的链条效应让奥迪的管理层逐渐意识到,若要在中国动漫市场取得绝对地位,就需要建构一条完整的商业链。此后,便孕育出中国首家上市的动漫文化企业——广东奥飞动漫文化股份有限公司,成为中国玩具企业转型升级的缩影。

  为了改变中国动漫产业只为他人做嫁衣的现状,奥飞公司率先自主研发原创动漫创意,抢占产业链的上端。由奥飞动漫2012年隆重打造战斗王系列动画片战斗王之飓风战魂在各大电视台相继播出。剧中以“地球上的人类将天空和大海,甚至自己所居住的陆地都污染了。13年前,一个巨型陀螺塔从天而降,摧毁了整个地球的文明,幸存的人们在这座被称为飓风巨塔的陀螺塔下面开始了艰辛的生活.陀螺塔赐予人类一种神秘的力量,那就是——战斗陀螺。”开头,引出这部动画片。该部动画的核心是奥飞公司推出的“玩具陀螺飓风战魂”。通过动漫媒体宣传对老玩具新设计,于此同时,奥飞公司举办主题社区游戏,斗陀螺接地气,成就小朋友社交新平台。截至2012年末陀螺销售约超3.5亿元,成为公司业绩增速达30-40%。第二期的陀螺性能全面升级,增加了陀螺游戏的趣味性,上市后销量迅速攀升。在第一、二季鼓舞下,奥飞公司紧锣密鼓筹备第三季动画,近期将会在各大电视台上映。

  中国的动漫产业市场仍处在上升却不稳定的阶段,奥飞公司无疑是找到了一个行业发展的突破口,从最初的周边产品到最终的文化产业化,文化反哺产业是文化创意产业的核心要义。奥飞公司的成功为文化创意产业的发展理想提供的“可能”的曙光。

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