动画衍生品为何成了“赔钱货”?

时间:2014-07-23 | 来源:漫无限
核心提示:在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

  《开心超人2》

  《赛尔号4》《开心超人2》等国产动画片送礼品拉观众——

  7月18日,国产动画片《开心超人2》上映,片方在南京影院做起了活动,买票即可赠送开心超人徽章、气球等,凭借票根还能领取开心超人的衍生品。这一幕也发生在此前国产动画片《洛克王国3》和《赛尔号4》的上映期间。

  在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

  送礼物引观众买票,国产动画片衍生品沦为促销品

  《洛克王国3》

  7月10日,两部国产动画电影《洛克王国3》和《赛尔号4》同日上映,派送小礼品成了争夺票房的重要手段。《洛克王国3》在电商平台推出预售,观众通过电商渠道购买预售套票,就能获得与“洛克王国”相关的各种礼品:从游戏点卡、游戏道具到电子彩票。《赛尔号4》在礼品上也耗费了巨大的人力、物力和财力,几乎全国每个影院都备有充足的礼品进行现场派发。据透露,仅礼品的预算费用就高达1000万元。

  此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

  动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

  电影上映前才匆忙定做,衍生品投入少吸引力也少

  在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

  一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用,出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

  反观国外的动漫衍生品市场,在动漫作品还没有“火”起来之前,衍生品就已经通过各种营销途径早已经深入人心。比如国内最大的动漫公司迪士尼就强调衍生品的规划与前瞻,在筹备电影时,就已经开始规划相应的衍生品了,电影上映,产品同步或提前开卖。“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。而这些动漫品牌的衍生品在全世界都卖的相当火爆。

  高价衍生品难卖,动画片商只想做“一锤子买卖”

  国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

  据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

  基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

  “对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

《开心超人2》

《赛尔号4》《开心超人2》等国产动画片送礼品拉观众——

7月18日,国产动画片《开心超人2》上映,片方在南京影院做起了活动,买票即可赠送开心超人徽章、气球等,凭借票根还能领取开心超人的衍生品。这一幕也发生在此前国产动画片《洛克王国3》和《赛尔号4》的上映期间。

在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

送礼物引观众买票,国产动画片衍生品沦为促销品

《洛克王国3》

7月10日,两部国产动画电影《洛克王国3》和《赛尔号4》同日上映,派送小礼品成了争夺票房的重要手段。《洛克王国3》在电商平台推出预售, 观众通过电商渠道购买预售套票,就能获得与“洛克王国”相关的各种礼品:从游戏点卡、游戏道具到电子彩票。《赛尔号4》在礼品上也耗费了巨大的人力、物力 和财力,几乎全国每个影院都备有充足的礼品进行现场派发。据透露,仅礼品的预算费用就高达1000万元。

此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

电影上映前才匆忙定做,衍生品投入少吸引力也少

在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用, 出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也 很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

反观国外的动漫衍生品市场,在动漫作品还没有“火”起来之前,衍生品就已经通过各种营销途径早已经深入人心。比如国内最大的动漫公司迪士尼就强调衍生品的规划与前瞻,在筹备电影时,就已经开始规划相应的衍生品了,电影上映,产品同步或提前开卖。“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。而这些动漫品牌的衍生品在全世界都卖的相当火爆。

高价衍生品难卖,动画片商只想做“一锤子买卖”

国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

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此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

电影上映前才匆忙定做,衍生品投入少吸引力也少

在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用, 出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也 很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

反观国外的动漫衍生品市场,在动漫作品还没有“火”起来之前,衍生品就已经通过各种营销途径早已经深入人心。比如国内最大的动漫公司迪士尼就强调衍生品的规划与前瞻,在筹备电影时,就已经开始规划相应的衍生品了,电影上映,产品同步或提前开卖。“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。而这些动漫品牌的衍生品在全世界都卖的相当火爆。

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国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

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7月10日,两部国产动画电影《洛克王国3》和《赛尔号4》同日上映,派送小礼品成了争夺票房的重要手段。《洛克王国3》在电商平台推出预售, 观众通过电商渠道购买预售套票,就能获得与“洛克王国”相关的各种礼品:从游戏点卡、游戏道具到电子彩票。《赛尔号4》在礼品上也耗费了巨大的人力、物力 和财力,几乎全国每个影院都备有充足的礼品进行现场派发。据透露,仅礼品的预算费用就高达1000万元。

此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

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在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

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国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

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7月10日,两部国产动画电影《洛克王国3》和《赛尔号4》同日上映,派送小礼品成了争夺票房的重要手段。《洛克王国3》在电商平台推出预售, 观众通过电商渠道购买预售套票,就能获得与“洛克王国”相关的各种礼品:从游戏点卡、游戏道具到电子彩票。《赛尔号4》在礼品上也耗费了巨大的人力、物力 和财力,几乎全国每个影院都备有充足的礼品进行现场派发。据透露,仅礼品的预算费用就高达1000万元。

此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

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一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用, 出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也 很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

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国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用, 出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也 很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

反观国外的动漫衍生品市场,在动漫作品还没有“火”起来之前,衍生品就已经通过各种营销途径早已经深入人心。比如国内最大的动漫公司迪士尼就强调衍生品的规划与前瞻,在筹备电影时,就已经开始规划相应的衍生品了,电影上映,产品同步或提前开卖。“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。而这些动漫品牌的衍生品在全世界都卖的相当火爆。

高价衍生品难卖,动画片商只想做“一锤子买卖”

国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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《开心超人2》

《赛尔号4》《开心超人2》等国产动画片送礼品拉观众——

7月18日,国产动画片《开心超人2》上映,片方在南京影院做起了活动,买票即可赠送开心超人徽章、气球等,凭借票根还能领取开心超人的衍生品。这一幕也发生在此前国产动画片《洛克王国3》和《赛尔号4》的上映期间。

在动漫的产业链中,衍生产品一直被认为是最赚钱的一环,在国产动画电影中,衍生品为何却成了廉价的促销品?

送礼物引观众买票,国产动画片衍生品沦为促销品

《洛克王国3》

7月10日,两部国产动画电影《洛克王国3》和《赛尔号4》同日上映,派送小礼品成了争夺票房的重要手段。《洛克王国3》在电商平台推出预售, 观众通过电商渠道购买预售套票,就能获得与“洛克王国”相关的各种礼品:从游戏点卡、游戏道具到电子彩票。《赛尔号4》在礼品上也耗费了巨大的人力、物力 和财力,几乎全国每个影院都备有充足的礼品进行现场派发。据透露,仅礼品的预算费用就高达1000万元。

此次《开心超人2》上映时也有徽章、气球、凉帽、贴纸、游戏点卡等礼品赠送。今年六一儿童节期间,7部动画电影挤在一个档期时,一些片方专门雇了“拉客”小分队,利用气球、钥匙扣等廉价小礼物揽客。

动画片《我是灰太狼2》的营销人员平泳佳就告诉记者,这些派送的产品虽然看起来并不是特别值钱,但从以往经验来看,有没有赠品就能决定孩子是否买票,所以在挑选礼品时也要特别用心,“一来成本不能太高,也要有吸引力。”

电影上映前才匆忙定做,衍生品投入少吸引力也少

在国内动漫行业内有一个共识是,衍生品是动漫产业中最赚钱的一环,必须通过各种方式将动漫形象推广出去,再生产各类衍生产品,但在目前的国产动画电影产业链中,衍生品反倒不能赚钱,反倒成了赔钱货——电影的附赠品。

一位业内人士表示,很多动画电影片方等到影片要上映前才匆忙找一些礼品公司定制不同价位的各类产品小样,这些产品多用于促销或做首映活动使用, 出售的非常少。“这些匆忙设计出来的衍生产品,成本仅几毛钱甚至不足一毛钱,制作上算不得精良,有些甚至可以称得上是粗糙,除非是看电影时附赠,观众们也 很少有兴趣会单独出钱去买。加上因为电影口碑不一定好,产品不好推,片方只能做一些便宜的促销品,不会花大力气专门设计衍生品。”

反观国外的动漫衍生品市场,在动漫作品还没有“火”起来之前,衍生品就已经通过各种营销途径早已经深入人心。比如国内最大的动漫公司迪士尼就强调衍生品的规划与前瞻,在筹备电影时,就已经开始规划相应的衍生品了,电影上映,产品同步或提前开卖。“变形金刚”片方孩之宝也遵循的是这样的节奏。而这些动漫品牌的衍生品在全世界都卖的相当火爆。

高价衍生品难卖,动画片商只想做“一锤子买卖”

国内动画衍生品卖不出去,与“观众衍生产品的消费观念缺乏”也相关,这也让片方懒得花力气去培育市场。

据悉,国内电影院大多辟有一块地方来摆放和销售电影那个衍生品,不过真正的销售情况非常不乐观。南京新街口国际影城一位工作人员就告诉记者,相对于高价的衍生品,低成本的衍生品更受国内消费者欢迎。《变形金刚4》的商品卖得比较好的是一些机器人装饰手环,擎天柱或大黄蜂式样的钥匙扣,还有卡包、杯子之类的,这些衍生产品只要几十元,放在零食部与电影票一起组成套餐售卖,颇受观众欢迎。但成套的变形金刚的玩具花费都在百元,除了少数骨灰级玩家买过几套,卖出去的也很少。

基于国内消费者这样的消费习惯,不少动画电影片方表示,并不乐意花钱去生产更多有设计感的衍生产品,只是生产廉价衍生产品作为宣传用途。

“对衍生产品态度,也是文化产业中的一种短视行为。片方明知道衍生产品更赚钱,但这需要长期投入和市场的培育,大家还只是想着票房这一锤子买 卖。”腾讯视频副总裁孙怀忠在接受记者采访时就表示,国内文化产业是需要长期培育的,很难有人能马上成为行业的佼佼者,一家公司也需要多年的发展积累,才 会有独特的品牌和衍生品,也才能从衍生品中赚到钱。

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