《卡通形象营销学》正式出版
为什么哆啦A梦能跟精油品牌联合一起在商场里搞促销?为什么没有动画片的凯蒂猫每年都能有数十亿美元的产品收入?为什么《里约大冒险》要跟《愤怒的小鸟》联合推出预告片?……
经过长达五年的准备，国内第一本讲述卡通形象营销理念的专著《卡通形象营销学》正式由华东师范大学出版社出版。
本书面向动漫专业的师生，面向所有动漫业界同仁，甚至面向其它任何产业的营销人士，详细讲解了把卡通形象作为商品的营销方式和把商品通过卡通形象来营销的方式。书中详细讲解了一个可营销的卡通形象应该具备的各种要素，不同卡通形象的生命周期及其营销方式。按作者宋磊的话说，“有些营销用卡通形象来作会让事情变得简单。”
本书邀请了四位业界学界知名专家作序。分别是中国动画学会会长余培侠撰写的《品牌形象乃卡通营销智胜之要》，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿教授撰写的《卡通形象产业链的价值》，中国传媒大学副校长廖祥忠教授撰写的《卡通形象营销帮助动漫产业“攻坚”》，以及北京电影学院动画学院院长李剑平教授撰写的《卡通形象营销将成为理解未来动漫产业的金钥匙》。这四篇序言对卡通形象营销的意义进行了深入剖析，极大丰富了卡通形象营销理论的内涵与外延。
宋磊表示：“这本书的主要目的是把国内动漫业界的关注点从对动画片的营销转移到对卡通形象的营销上来，一则因为推出商业动画片的目的其实也是为了营销卡通形象，二则卡通形象营销本身的市场广大、盈利模式清晰，海外可借鉴和可复制的成功经验也多。”
《卡通形象营销学》在体例上也进行了创新。每一页的左面都是对知识点的文字说明，而右面都是配合该知识点的图表、案例、调查和小贴士，左右相配合，让本书的阅读成为一件快乐的事，让卡通形象营销的知识不会让您感到枯燥。本书共收录了43个小贴士、24个案例、16项调查以及63个图表。
为了更好地阐释卡通形象营销的理念，本书还邀请将将将动画工作室的设计师专门设计了“小小博士帽”的代言形象。它很好地贴近了读者与文字之间的距离，给读者一种“戴上博士帽，你就是卡通形象营销的专家”的感觉。可以说，本书自己就在饯行着卡通形象营销的理念。
宋磊是国内动漫产业的研究学者，目前已经推出了三本专著，包括对中国第一轮动画产业政策进行评估的《保护与迷失：中国动画荧屏配额政策研究》、对外国动漫现象和营销方式进行剖析的《解码外国动漫：源流·创作·观念·营销》，再到这本《卡通形象营销学》，每一本都走在理论研究的前沿，希望为业界带来新的观点、新的视角和新的启迪。
宋磊希望这本从概念到创作再到运营全面介绍卡通形象营销的图书，能成为国内动漫业界的一本案头书。从本书前期众筹的情况来看，市场反响极为火爆，短短6个小时就宣告众筹成功，创众筹网项目成功最快纪录。
关于《卡通形象营销学》
《卡通形象营销学》是一本全面介绍如何进行卡通形象营销的教材。它面向动漫专业的师生，面向所有动漫业界同仁，甚至面向其它任何产业的营销人士，详细讲解了把卡通形象作为商品的营销方式和把商品通过卡通形象来营销的方式。本书包含大量的案例、调查、图表和小贴士，用创新的体例、详实的资料和生动的语言，为您打开卡通形象营销的大门。
关于笔者——宋磊
清华大学新闻与传播学院硕士，日本一桥大学商学院访问研究生，动漫理论和产业研究者，就职于国家新闻出版广电总局发展研究中心，兼任中国动画学会研究部副主任，原《文化月刊-动漫·游戏》杂志执行主编，动画影评俱乐部创始人，在《人民日报》、《中国文化报》、《北京电影学院学报》、《出版广角》、《美术观察》等国内主流媒体和核心期刊上发表动漫方面文章60余篇，著有《保护与迷失：中国动画荧屏配额政策研究》、《解码外国动漫：源流·观念·创作·营销》、《卡通形象营销学》等学术专著。
