动漫IP成宠儿 手游企业推动产业纵深布局

时间:2014-02-28 | 来源:天极网
核心提示:《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》显示,截止2013年中国游戏市场总销售额为837亿,移动游戏、端游和页游市场规模分别占比13.5%、64.5%、15.4%,其中手游(移动游戏)市场规模为112亿。手游规模的剧增,让整个游戏市场都处于新格局转变阶段,而手游的寿命期是所有手游厂商需要考虑的问题。

  《2014年中国移动游戏产业的融合与发展趋势》显示,截止2013年中国游戏市场总销售额为837亿,移动游戏、端游和页游市场规模分别占比13.5%、64.5%、15.4%,其中手游(移动游戏)市场规模为112亿。手游规模的剧增,让整个游戏市场都处于新格局转变阶段,而手游的寿命期是所有手游厂商需要考虑的问题。

  优质IP成香馍馍

  优质的IP时下成为手游行业关注的焦点,特别是2013年手游元年的爆发让众多手游公司明白了IP的重要性,纷纷通过购买、合作、创造等各种形式来改变自身在市场的影响力。金庸武侠、西方文学、经典单机、动漫版权、电影版权等等,让2014年逐渐成为了手游行业的IP年。优质IP从何处寻找,这个话题一直以来是众多企业大佬关心的焦点。2013年,电影版权已经被手游行业盯上,纷纷通过各种渠道去购买市面上热门的电影版权来改编成手游。如《爸爸去哪儿》、《神偷奶爸:小黄人快跑》、《西游降魔篇》等电影版权纷纷由360、中国手游、掌趣科技(300315,股吧)等公司获得发行权,此外,拥有众多电影版权的华谊兄弟(300027,股吧)通过收购手游公司来实现电影版权的二次产出。

  在动漫产业方面,动漫产业通过几十年的发展,已经成为中国文化产业发展的主导力。如《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》等动漫已经成为家喻户晓的产品。然而,动漫企业的盈利模式单一,研发成本颇高,导致众多优质IP一直被“雪藏”。随着2013年手游行业的爆发,动漫行业的众多优质IP成为了“香馍馍”。 2013年《我叫MT(微博)》改编手游的成功,更出现动漫IP成为百家争夺的局面。

  动漫IP的抢夺,已经不仅仅存在于国内市场,很多手游企业已经逐渐在日本、韩国、东南亚等市场进行布局,甚至在欧美市场进行引入。优质IP的挖掘,将决定2014年手游行业的格局变换。

  手游IP成动漫品牌潜力股

  从单机到端游,再到页游,我们可以看到各大游戏相关展会、活动,必不可少的就是游戏与动漫产业的延伸。而如今,手游市场同样面临品牌建设问题,一些手游公司发现游戏市场的需求性,动漫产业链将促进手游IP与动漫的结合,如周边、漫展等,从而推动产业发展的新局面。

  漫展的形式,不仅聚集了一群固有的基础用户,而且帮助手游企业打开了新的市场,这对手游企业来看无非是将用户进行转移。CMGE中国手游总裁应书岭认为:动漫一直是行业关注的对象,而此次的合作也是中手游发展布局中的一部分,未来不排除加深动漫领域的拓展,建立自有品牌形象。福布斯曾经公布过“全球十大虚拟人物财富棒”,它们分别是米老鼠、哈利波特、皮卡丘等十个虚拟动漫人物,它们每年创造的财富超过230亿美元。仅仅米老鼠、史努比、机器猫、Kitty猫、皮卡丘,每年就从中国赚取6亿元。由此可见,自有动漫品牌形象的建立,成为手游行业的发展趋势,同时显示着手游IP背后无形的价值。

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