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动漫企业谋求抱团做大产业“蛋糕”

上海河马动画设计股份有限公司、上海炫动传播股份有限公司、湖南卫视金鹰卡通有限公司三方近日进行了战略合作签约仪式,三方将打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台。

上海河马动画设计股份有限公司、上海炫动传播股份有限公司、湖南卫视金鹰卡通有限公司三方近日进行了战略合作签约仪式,三方将打造国内最大的全产业链动漫影视制作宣发一体化平台。该平台由湖南卫视金鹰卡通有限公司和上海炫动传播股份有限公司联合发起,而上海河马动画设计股份有限公司的《81号农场之保卫麦咭》是平台的重点跟进项目。湖南卫视金鹰卡通有限公司总监雷瑛表示,此个平台将能联合创意、资金和运营三方。对此,业内人士认为该平台须保证后期的收益才有效果。

联合创意、资金、运营的平台

动漫影视制作宣发一体化平台由湖南卫视金鹰卡通卫星频道(以下简称“金鹰卡通”)和上海炫动传播股份有限公司(以下简称“炫动传播”)联合发起,两家企业轮流担任平台的“秘书长单位”一职。任何人、公司都可以把自己的项目上传到一体化平台搭建的网络平台上,这些项目既可以是初步的创意、动漫形象的设计,也可以是一个完整的故事。每年,该平台会分别在长沙和上海开至少两次创意徵选会,由当职的秘书长单位对网络平台上的项目进行一个初选,通过初选的项目就真正进入了一体化平台。

这个一体化平台同时还有几十家成员单位,这些单位的构成非常庞杂,既有图书公司、玩具公司、游戏公司、电视台,也有投资公司、授权公司,用雷瑛的话来说就是“各个行业的人都有”。这些单位是在一体化平台成立之初,收到金鹰卡通和炫动传播的邀请后自愿参加到这个平台的。这些成员公司会对通过初选的项目打分,分数汇总之后,根据分数的排序会最后筛选几个项目来直面这几十家成员单位谈合作,每一次的创意徵选会并不会固定要选出几个项目,有则多,无则少。雷瑛告诉北京商报记者,第一次的创意徵选会有十几个项目走到了最后,而这一次在上海的徵选会只选了不到十个项目,其中既有已经成型的项目,也有还处在很初级阶段的项目。

这个平台最特别的地方在于,成员单位如果对一个项目打了高分就必须对这个项目投资或者是在自己公司擅长的领域里面,为这个项目做运营。雷瑛把这种模式叫做“三联模式”:联合创意、联合资金、联合运营。

因为每一个不同的动画项目,在发展的过程中都有不同的侧重点,如果一个项目得到了至少三个公司的认可,那认可这个项目的公司就会组成一个联投的机制,大家再一起来商量投资额度。例如有电视平台、图书公司和玩具公司同时为某一个项目打了高分,那么这三家公司就要商量一起为这个项目投入多少钱,然后一起来运营这个项目,各个公司共享这部动画片的版权。

从单打独斗到组合作战

“单独的创业者可能是一个好的编剧或者好的导演,但这只是一方面的,绑定在一起后,电视可以从数字化上给他们支持,网站可以从新媒体角度给他们一些建议,玩具商可以从衍生品角度给出一些帮助,前期创意的阶段就把产业链的各方都集合起来了。”雷瑛认为动画项目进入一体化平台以后就可以从一个动画企业的单打独斗蜕变为多个企业的联合运营。

上海河马动画设计股份有限公司(以下简称“河马动画”)的《81号农场之保卫麦咭》便是此次上海徵选会上选中的重点跟进项目。雷瑛透露,《81号农场之保卫麦咭》作为一部电影,收益模式主要依靠票房,平台的成员单位会为其提供宣传、制作方面的支撑。

此前,河马动画还制作过《超蛙战士》、《绿林大冒险》,其中狮门影业以20万美元购买了《绿林大冒险》的北美播映权,河马动画相关负责人陶先生透露,这是保底价,如果顺利在影院播映的话,还会五五分成。以往几部动画电影都是由河马动画自己做宣传和发行,虽然在国际市场上小有成就,但陶先生认为以往几部片子的宣发还是欠一点火候,“要想在没有大平台支撑的情况下获得一个可预期的票房的确是很难。金鹰卡通的收视率是儿童卫视中的第一,跟炫动传播联手以后,业务就能覆盖到70%-75%的受众,以前单打独斗的宣传资源跟这个一比确实是没办法匹配。尤其是现在有好多成功的经验了,我们觉得应该是跟大平台合作的时候了”。陶先生如是说。此外,陶先生还透露,平台各方会根据前期投入的比例进行后期项目收益的分成。

能否保证后期收入是关键

谈及为何会成立这样一个平台时,雷瑛告诉北京商报记者,现在动漫产业链太长,没有任何一家公司能把它从头做到尾,所以原始的想法是在一个项目制作的最初阶段就把产业链上的各个企业捆绑在一起,共同开发。跟以往项目做完之后再去想这个项目会不会受欢迎、能不能有衍生品、会不会产生收益相比,现在在项目一开始就有产业链各个关口的人来把关,这样能减少产业链上各公司的投资风险。同时,雷瑛认为最重要的一点是这样一个平台能把真正好的品牌推广出来,“现在的动漫产业谈产业太多,没有动漫何来产业?所以最重要的是讲好一个故事,塑造好一个形象”。

北京三浦灵狐动画设计有限公司总裁陈功了对这样一个一体化平台赞赏有加,认为该平台能有效地把原创的剧本和形象及早地推向市场,但此平台必须解决成本的回报率问题,“跟以往的单打独斗相比,这个平台的推出跨出了一大步,对原创动画是一个巨大的提高,但是现在动画太多了,怎么能不被新的动画代替?目前国内的动画产业普遍有收益难的问题。虽然是强强联合,但是要能拿到后期的收益,这个平台才有效果”。 陈功了表示。

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